“音乐+文旅”引流让流量成“留量”
夏日清凉晚风，众多游客云集，现场嗨唱不停……“魅力黑山谷·活力万盛行”2023万盛黑山谷音乐季自7月29日开场以来，每周六晚，黑山谷八角游客接待中心都会变成一片音乐的海洋。
记者在音乐节现场看到，歌手踩着节奏，舞者翩跹起舞，杂技演员使出惊心动魄的技巧，极具感染力的表演点燃了现场。观众在台下高举双手，随着音乐节奏摇摆，共享音乐盛宴。
据了解，“魅力黑山谷·活力万盛行”2023万盛黑山谷音乐季区别于传统模式的音乐节，围绕“怀旧经典”“筑梦青春”“魅力时代”“奔赴未来”四大主题，每周六19:30—21:30，开展为期一个月的主题音乐节。
“‘音乐+文旅’的模式可以在短期内吸引人口大量流入，带动文旅相关消费。同时，借势音乐节IP落地，也是塑造城市品牌形象的绝佳方式，能够提升城市文化吸引力。”重庆市万盛文化旅游局党委委员、副局长何昆称，通过音乐季活动，可以延长游客在万盛停留的时间，让流量真正成为“留量”。
在何昆看来，音乐季已成为文旅产业破圈的重要引擎。大众消费理念升级，音乐节已逐渐成为人们追求休闲娱乐、丰富自我的新生活方式，通过现场演出这种具有仪式感的场景，年轻人之间可以获得更多情感上的交流与互动。此外，音乐市场不断扩张，不仅为万盛经济文化注入了新活动，更作为一种文化产业形态也在文旅领域彰显出独特优势，成为城市文旅的新名片。
文体旅深度融合引领旅游“第三次创业”
以1992年石林景区开园、2002年黑山谷景区开园为标志，万盛旅游实现首次创业。2009年，万盛旅游“二次创业”，开始从单一观光游向多元化休闲度假游转变，并荣获中国优秀旅游城市、国家全域旅游示范区、全国休闲农业与乡村旅游示范区等诸多荣誉。如今，站上新起点、面对新机遇，万盛旅游正式踏上“第三次创业”的新征程。
“随着文旅市场的全面复苏，游客对旅游产品和服务模式提出了更高的要求，旅游产品也需要不断迭代升级。”重庆市万盛文化旅游局相关负责人介绍，万盛旅游“第三次创业”，要更加注重融合发展、安全发展、高质量发展，持续深入推进文体旅融合发展，打响“全域旅游·活力万盛”品牌，全力将万盛打造成为重庆中心城区市民休闲、郊游、健身、度假的首选之地，加快建设全国体育旅游示范区。
业内人士指出，文旅深度融合是若干产业要素在耦合基础上融合为一个创新系统的行为，是一种真正意义的“破圈、迭代”。事实证明，恰恰是这种“破圈、迭代”满足了旅游者的消费需求，使其体验到了旅游的真正乐趣。
如何通过文化赋能，提升旅游“含金量”？何昆称，万盛将推动文体旅深度融合，依托“三线建设”等历史文化资源，新建重庆煤矿文化产业园、抗战军工博览园、火电博览园、五零八库军旅文创基地；以平山产业园区、国家5G天馈线实验室等为载体，探索打造工业旅游线路，依托万盛老街打造中国孝文化街等。
此外，万盛还将围绕地质、农业、非物质文化遗产、工业、体育等主题，探索布局体系健全、类型多样、优势互补的研学旅行基地，大力发展研学旅游。
“今年上半年，万盛全区接待游客1344万人次，同比增长7.5%；旅游综合收入102.6亿元，同比增长8.16%。整体来看，今年以来，万盛文旅市场强劲复苏，消费热点不断涌现，消费活力持续释放。”何昆说。
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