突如其来的寒流，让全国三分之二区域一夜进入“速冻”状态，为了让消费者快速解决过冬保暖问题，近几个月服装圈的上新活动极为频繁。
波司登上新冲锋衣羽绒服，追了一把大火的户外露营风，主打让City Girl们又时尚又充满机能运动感；七匹狼上新男士专款超跑双面夹克，在保暖的同时不失轻盈与舒适度；太平鸟更是办了一场冬季大秀，推出包含衬衫羽绒的四大全新系列产品，现场更是设置体验区呈现升级的热感驱动系统...
不只是秋冬季，服装行业在2023一整年都“热情高涨”，尤其是在Z世代担当新一批消费主力军的背景下，品牌们都在铆足劲，通过产品升级、推出新品等方式吸引这批年轻人的注意力。
但面对如此玲琅满目的商品，不禁让很多人感慨：这些新品真的好吗？到底怎么选？买哪个更好？哪个钱花出去更值？
首先一件确定的事是，对于“新品”，年轻人不会拒绝且是大多数人购物计划里的关键词。但在更新换代如此高频的环境，显然不可能每款新品都能受欢迎。
但玩了这么多年种草，消费者本质上已经麻了：刷新各路社交平台，10条内容8条都在安利自家新品；热门帖子里，各种明星网红都在推荐同一款热门单品…
有的人开始犯嘀咕，有的人已经有过失败的拔草经历。种草的营销边际效应已经递减，消费者难以产生高信任，品牌越来越焦虑了。
怎么做效果才更好？种草产生的只是产品记忆，本质还是要回归品牌本身，用热点强化消费者对品牌的意识，才能抓住时机。聚焦到服装领域，一些品牌已经摸索出了门道，并印证了一些有效的玩法。
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