“最近嘴周总长痘，应该是上火了，我这就下单点金银花露喝。”对于长痘这件事，Anna的第一反应就是“内调”。
“针对性护肤和涂药这些方法治标不治本，就算用完痘痘不泛红且瘪了，身体里的问题没解决，过阵子又会长出来。”沉迷养生的Anna认为，身体外显出的症状与体内的运转大有相关。“黑芝麻丸生发，阿胶糕补血，金银花露降火……”中医讲究的“药食同源”在Anna身上体现的淋漓尽致。
事实上，这届年轻人愈发爱上给自己“治病”了。电商平台动辄10w+销量的黑芝麻丸等新中式养生产品的火爆，昭示着一场“中式养生”风潮的再度崛起。
而作为在“健康领域”有着先天优势的药企们也决不会错过这次拥抱年轻人的机会，从日化洗护到食品饮料，全方位解决年轻人的养生需求。例如，云南白药推出防脱洗发品牌“养元青”，恰恰对应了当下年轻人“脱发焦虑”问题。贵州百灵推出“刺梨原浆”中式滋补饮品，以原浆形式更好地保存刺梨的营养，契合年轻人“早C晚A”的维C补充需求……除此之外，江中药业、北京同仁堂、以岭药业等多家大型药企也纷纷布局养生赛道。
论养生似乎药企们更专业也更擅长，但给年轻人“号脉”容易，方子却似乎并不好卖。
01万亿养生市场，药企来分杯羹？
在深受压力大、失眠、脱发等问题的困扰下，养生成了这届年轻人的“健康救赎”。
从黑芝麻丸、阿胶糕、即食花胶等中式滋补到艾灸、泡脚、针灸等中医理疗，只要听说有一丝效果，她们就会抱着必试的心态“氪金”。于是，各种五花八门的、号称“对症下药”的养生品牌涌现出来。
据新华网《Z世代营养消费趋势报告》显示，年轻人正在成为当下养生消费的主力军，18至35岁的年轻消费人群占健康养生消费人群的83.7%。据CBNData《年轻人养生消费趋势报告》显示，在90后消费人群中，高达97%受访者在生活中有意识地进行健康养生。
早在2016年《“健康中国2030”规划纲要》的发布，就让我国的大健康行业迎来了爆发式增长发展。有研究显示，到2025年，我国大健康产业规模将达到17.4万亿元，预计到2030年将达到29.1万亿元。
一边是年轻人高涨的养生需求，一边是巨大的产业规模，对于这样充满“钱景”的养生赛道，药企们再也按耐不住想要加入的心，大量药企涌入年轻人养生赛道。
2019年，同仁堂健康新零售品牌“知嘛健康”，以“咖啡+养生”的形式，推出枸杞拿铁、益母草玫瑰拿铁、肉桂卡布奇诺、罗汉果美式等一系列所谓的养生咖啡，吸引了众多消费者打卡；贵州百灵通过对年轻人养生需求的深刻洞察以“糖”的形式，推出百灵有方、百灵小糖系列，让年轻人在甜蜜之间便补充了所需营养。
据【潮汐商业评论】不完全统计，华润三九、以岭药业、哈药集团、上海集团、修正药业、天药药业、步长制药、马应龙、片仔癀等大型药企均已纷纷入局养生赛道。
如果说曾经年轻人还在流行“熬最晚的夜，吃最贵的保健品”的朋克式养生，那么现在他们正在身体力行地执行着“练八段锦提高免疫力，吃黑芝麻丸挽救发际线，喝人参水改气色，草药包泡脚祛湿驱寒”，试图追回逝去的“青春”。药企们也正是看到了这届新消费主力的养生劲头，开始“对症下药”。
02降维打击？还是自讨苦吃？
近几年，随着医药行业生产成本和产业集中度不断提高，市场竞争的激烈程度与日俱增，加之新医改政策的逐步完善，药品的生产与价格的调控监管力度均被大大加强。而在这种情况下，传统医药制造行业的转型升级也势在必行。
对于处于医药行业上游的传统医药企业而言，进军大健康消费市场可能更多地是发展和扩张需求。相比药品利润空间缩小，生产成本增加，新药研发难度大、投入高、行业监管日趋严格等情况，日化用品、饮料、食品、药妆等属于快消品行业，进入门槛相对较低，利润空间较大，且凭着药企的专业优势以及与“健康”标签的高契合度，占领年轻人养生市场，它们势在必得。
事实上，药企布局大健康消费产品并不新鲜。但只是我们认真回想，真正能被叫得上来名字的产品又有哪些？或许大家能够想到江中的猴菇饼干、云南白药的“云南白药”牙膏、东阿阿胶的桃花姬，也只是寥寥的几个产品。
看似药企争相入局大健康，一片繁荣景象，但当真正下场经营后，大多数药企们则是被狠狠地泼了盆冷水。
例如，华森制药在“2022年度董事会工作报告”中曾强调，公司将以“华森”为品牌基石，通过不断推出“严品森活”大健康产品集群，以新媒体营销平台为媒介，进一步深挖大健康消费市场，持续寻找公司新的业绩增长点。
可以看出的是，华森制药对大健康产品布局的信心，但电商平台的销量足以窥见其现状，笔者在华森制药天猫店旗舰店铺中了解到，其已推出的山楂鸡内金软糖、诺丽果益生菌白芸豆酵素果冻、燕窝胶原蛋白肽果冻、蓝莓叶黄素酯软糖、早C晚A茶等多款“严品森活”系列产品，销量惨淡，仅有山楂鸡内金软糖月销50，燕窝胶原蛋白肽果冻月销5、蓝莓叶黄素酯软糖月销3，其余均月销为0。而在抖音电商平台，虽然产品更为齐全，但销量与其他快消养生品牌产品对比，依旧相差甚远。
与此同时，以岭药业推出的连花清菲系列产品，包括植物饮料、润喉糖、代用茶等，已经在以岭健康商城和多个电商平台销售一段时间，但目前看来市场反馈一般，甚至有消费者直接表示配料表添加剂太多，直接劝退。
事实上，不止华森和以岭，很多药企的大健康产品都没有激起太大的水花。碰壁之后，我们总要弄明白为什么在“健康”议题上具有先天优势的药企们难以发挥其所长，而背后的问题又出在了哪里？
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