根据统计局数据，今年7月，化妆品零售额为247亿元，同比下滑4.1%。这一数据不仅低于4月的276亿元，创年内新低，且是今年首次出现同比下滑。
虽然行业整体下行压力较大，但国货品牌整体表现仍持续优于国际品牌。Sandalwood数据显示，7月国货品牌中，丸美股份(603983)的恋火品牌同比增长107%，珀莱雅(603605)主品牌和彩棠品牌均实现两位数的稳健增长，贝泰妮的薇诺娜保持了正面增长趋势，而上美股份的韩束品牌在直播电商平台的带动下，实现了三位数增长。
7月美妆产品增速高于护肤品。财联社记者从芭贝拉处了解到，因为暑期学生放假，公司销售同比出现较大幅度提升。前述彩妆品牌恋火和彩棠的高增长也进一步印证暑期彩妆销售享有较高景气度。
然而，由于市场对国货品牌业绩增长普遍抱有较高期待，7月部分品牌亮眼业绩或仍难掩行业下行的压力。在下一个“双十一大促”到来之前，品牌能否在三季度维持住增长势头，进而在四季度顺利实现爆发仍面临不小的考验。
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