广告能够间接促进人们生活品质的改进，广告在产生经济效益的同时，往往可以提升消费者的生活品质。凡是广告业水平较高的国家或地区，总体上讲，产品品质也是不错的。原因之一，就是广告能教育消费者提升“消费品位”，追求更高品质的产品，促使厂商须不断地研究开发改良以迎合消费者愈来愈高的要求。广告带动的竞争，会间接地把产品不良、设计不佳、功能不全、造型不美的产品淘汰出局。同样，社会生活品质的变异，又会迅速引起广告的反应。广人常常针对消费者改善生活品质的趋势，在广告中加以激励。广所精心营造出来的美生活情景又具有非常强有力的示范引导。现在，许多顾客在购买商品时又增加了一项标准，即厂商对社会的责任。因此，过去那种唯利是图，只讲经济效益，不顾社会效果的广告活动正在遭受越来越多的社会批评，削弱了其广告效果。相反，在广告活动中针对种种社会问题提出企业明确的说明与主张，是现阶段企业与社会大众进行沟通并建立良好关系的课题之一。在西方国家，越来越多的企业广告开始以环保、社会公德等为主题，受到了公众的支持与欢迎，在收到良好经济效益的同时，尽了企业应尽的社会责任。

 

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