文化和旅游部编制印发的《“十四五”文化和旅游发展规划》中关于“完善现代旅游业体系”一章共有七项重点任务，其中第二项是“积极发展智慧旅游，加快推进旅游业数字化、网络化、智能化发展”。

国家中医药管理局等五部门联合印发的《中医药文化传播行动实施方案(2021—2025年)》中也明确指出，建设中医药文化传播平台。以中医药文化宣传教育基地为基础，遴选建设一批融健康养生知识、养生保健体验、休闲娱乐于一体的中医药文化体验场馆，充分利用数字语音、全景影像、三维影像以及虚拟现实、增强现实等技术手段，形成特色突出的中医药文化传播、展示体系。

随着“元宇宙”各项技术和基础设施的发展完善，中医药文化传播的线上与线下渠道将被彻底贯通，将突破传统中医药文化传播“时”与“空”的局限，获得更有沉浸感、科技感、获得感的体验。如在“元宇宙”构建的“第二空间”中，参观全国任何一处中医药文化景点或者体验场馆将不再考虑天气、场地、交通、时间等因素的影响，足不出户便可以实现瞬间“位移”畅游中医药文化的世界，甚至还能与古代名医对话，“穿越”到古代名医所生活的朝代，领略不同时期的中医药文化魅力。

需要指出的是，“元宇宙+中医药文化传播”给用户带来的“沉浸式体验”绝不是单纯停留在感官层面，它更是一种身心兼顾的共情式体验，极具代入感的体验会让用户对中医药文化有更深的认同感。

“元宇宙”带来的数字空间与物理空间的深度融合，将刺激形成“元宇宙+”的新型中医药文化产业形态，在此过程中也会成为中医药文化传播新引擎。虽然目前“元宇宙”还处在初级阶段，众多难题尚待突破和完善，但“元宇宙”给中医药文化传播领域带来的机遇和前景值得持续关注。

拥抱“元宇宙”要做好资源整合

中医药文化景区作为中医药文化传播的重要载体之一，“元宇宙”在文旅行业掀起的热潮值得关注。比如，张家界成为全国首家成立“元宇宙研究中心”的景区，探索“元宇宙”在数字化旅游中的应用。西安大唐不夜城景区宣布将打造全球首个基于唐朝历史文化背景的“元宇宙”项目《大唐·开元》。苏州博物馆、丽江古城、曲江文旅、海昌海洋公园等文旅机构也开始探索“元宇宙”概念。“元宇宙”俨然已成文旅行业的一条全新赛道。

在疫情防控常态化背景下，足不出户游览著名景点，成为新的消费需求。中医药文化拥抱“元宇宙”，既要勇于开拓，也要做好现有资源整合。比如，有的中医药文化场馆、基地、景区等已着手的“智慧观光”建设，本身就是“元宇宙”所需要的一部分基础设施。各地中医药文化场馆、基地、景区等应将现有资源进行整合，避免浪费，利用好5G、物联网、大数据等技术，推进“中医药文化+科技”融合。不断拓展数字技术在中医药文化服务等重点场景的应用边界，不断扩大优质中医药文化产品的供给。