不可否认，“元宇宙”的降温，很大程度上在于现阶段的元宇宙还并未带来社会生产力的极大提升和生产方式的改变，依旧徘徊在泛娱乐领域的边缘，在此巨大的投入之下，回报之日似乎遥遥无期。即便如此，“元宇宙”是否真的没有了发展前景吗？

事实上，经过近两年时间的沉淀，待各种概念炒作、投资骗局的的乱象逐渐消散，跟风的热度逐渐平复，“元宇宙”也找到了自己的方向，走上了一条良性的发展道路。虚拟与现实融合的交互方式，结合AR、VR、云计算、5G和区块链等技术，跨行业的技术与业务创新也正在促成逐渐繁荣的元宇宙产业格局。

元宇宙+酒类=营销新赛道

根据普华永道调研显示，商业应用将占据2023年元宇宙应用场景的主导地位。随着元宇宙应用的范围越来越广泛，实践越来越成熟，元宇宙在酒类行业的营销运用，倒是实打实地走出了一条新路。

2023年1月，贵州茅台生肖系列暨“巽风数字世界”APP发布会通过线上与线下结合方式召开。与网易共同研发推出的该款APP，可以通过全息影像、表演陈列等方式，让用户详细了解贵州茅台生肖系列产品的特点。同时，用户可通过虚拟人物在场景内完成日常任务，如采高粱、寻宝箱等获取对应积分，该积分可兑换虚拟人物服饰等。此外，用户还可以在集市中购买茅台及网易周边产品。

从营销上来看，“巽风数字世界”与“i茅台”似乎承载了相似的功能，但是巽风数字世界是更加开放的元宇宙世界，未来不断拓展的交互场景能够让用户的参与范围更广，深入体验感更强，同时也推动了数字营销的创新，拓宽了酒类营销的新赛道。

目前根据该app的用户反馈，依旧存在较多待解决的问题，诸如游戏内容简单重复，客服反馈不及时，游戏充值溢价过高，系统运行不流畅等。但是不少受访者表示，若后期游戏优化，体验感提升，相比“i茅台”较为单一的模式，更愿意尝试元宇宙这类可玩性更强的参与模式。