孕育生活崇尚科学专业、快乐轻松，母婴用品讲究功能细分、新潮时尚，家庭消费要求绿色健康、精致悦己——近年来，90、95后爸妈成为母婴主力军，从产品到服务都提出精细化、多样化和年轻化的全新升级需求，母婴产业发展迎来新的发展契机和挑战。

为满足日新月异、不断升级的用户需求与母婴家庭产业发展趋势，2022年3月，国内头部母婴社区平台宝宝树升级发布"三横三纵"战略献礼自己的15岁生日，同时升级品牌愿景和使命，致力于"构建全球母婴家庭幸福生态系统"，"满足新一代母婴用户优生优育、交流交友、健康成长、优选购物四大需求，让全球母婴家庭享受美好的生命旅程"。据悉，此次宝宝树品牌升级包括愿景使命升级、IP形象升级、VI体系升级等。

作为品牌升级的关键举措，4月28日宝宝树全新升级发布旗下IP米卡MIKA，该IP将成为宝宝树拉近用户心理距离、开展年轻化运营，以及搭建母婴家庭生活场景智能解决方案、探索母婴元宇宙机遇等多元业务的重要载体，是宝宝树构建全球母婴家庭幸福生态的重要组成。目前，米卡IP已登陆宝宝树孕育App多场景应用，围绕IP的内容建设、硬件开发也正加速推进。