情感对于B2B营销至关重要，让受众对内容作出的情感反响威力巨大。

多数B2B营销人关注数据，希望通过数字、统计数据来获取市场反应——100%必要，但只有将数据附到情感上时才有效。情感帮助受众感受与品牌的联系、迫使受众迅速采取行动。在许多情况下，与过程或情况相关的情感使其成为“需求”。

那么，如何才能把握B2B内容激发受众情感共鸣的“尺度”？

从强有力的标题开始

在内容营销方面，标题是品牌受众首先看到的东西。这是吸引注意力并吸引点击内容进行互动的原因。制作引人注目且引人入胜的头条新闻对于任何成功的B2B内容营销策略都至关重要。

写出一个好标题，需要牢记以下关键：

清晰简洁

在撰写有效标题时，标题应清晰简洁传达内容，以便读者可快速确定是否与他们相关。避免使用含糊不清或模棱两可的语言，并坚持重点。标题只是内容的预览，目标是吸引读者点击并阅读更多内容。

用行动词创造紧迫感

行动词是创造紧迫感和鼓励读者采取行动的有力工具。使用“发现”、“学习”、“尝试”或“获取”等动词来营造一种兴奋，激励读者与内容互动。或通过使用强有力、以行动为导向的语言，创造一种紧迫感，鼓励读者采取行动。

为受众解决问题或痛点

这是用标题吸引读者注意力的有效方法，通过确定读者面临的共同挑战或挫折，可建立即时联系并提供他们渴望探索的解决方案或替代方案。这可以成为展示品牌价值主张并在竞争中脱颖而出的有利方式。

使用数字或统计数据来激发兴趣

可有效吸引读者注意力，创造权威感和可信度。将特定数据点或百分比合并入标题，有助于激发读者兴趣并展示内容价值。例如，“提高社交媒体参与度的5种策略”或“前10%的营销人每天这样做”是有影响力的、数字驱动的头条新闻。

结合幽默或情感来增加个性和吸引力

虽然B2B内容大多技术性且枯燥，但将幽默或情感融入标题可增加个性和吸引力，并帮助该内容在竞争中脱颖而出。当然，要确保幽默恰当、与受众相关、情感真实。如果做得好，幽默和情感可成为与读者建立联系、建立品牌忠诚度的有力工具。

另外，标题务必使内容与受众兴趣相关，避免点击诱饵或误导性标题，导致损害品牌信誉并疏远受众，应当专注于创建准确反映文章内容并为受众提供价值的标题。

不同类型内容需要不同标题样式，要结合内容格式和实际用途，例如，图表受益于包含编号列表的标题，新闻文章受益于更直接的描述性标题。另外，措辞上的小调整对受众如何看待内容会产生重大影响。