山东春信知识产权咨询有限公司

生活中的广告很多，看视频有广告、玩游戏有广告，路上随处可见都是广告。其中许多广告语十分好听，受人欢迎。这也就导致不少的企业想把广告语注册成商标，可是这不简单呐！

的确，广告语是可以注册商标的，成功的案例就有麦当劳的“我就喜欢”、戴比尔斯的“钻石恒久远一颗永流传”等。不成功的也有，就如埃克森美孚的“勇对能源挑战”、英特尔的“与你共创明天”等。

虽然我们不能以偏概全，但是别人能成功不代表你也能成功注册。总之，想将广告语注册成商标需谨慎！就拿以下的案例来说吧。

“我很土但很香”商标

新疆天天健康生态农业科技有限公司在2016年10月9日申请第21505727号第29类“我很土但很香”商标。但是这枚商标被商标局驳回了，申请人不服，遂向商评委提起复审请求。

复审理由：

1、申请商标使用在指定商品上具有显著性，具备商标识别作用，未违反《商标法》第十一条第一款第（三）项的规定，另经申请人查询，已有类似情形商标获准注册；

2、申请商标经宣传使用已取得相关公众的认可，若被驳回将给申请人造成损失；

3、立足于我国《商标法》的立法目的，申请商标的注册并不与任何商标发生冲突，理应受到保护。

综上，申请人请求对申请商标予以初步审定。

商评委却认为，“我很土但很香”使用在申请商标指定商品上易被相关公众认知为广告用语，而不易被识别为商标，难以起到区别商品来源的作用，缺乏商标应有的显著特征。因此，申请商标已构成《商标法》第十一条第一款第（三）项所指不得作为商标注册的情形。其他商标注册情形并非申请商标获准注册的当然依据。

故依照《商标法》第十一条第一款第（三）项、第三十条和第三十四条的规定，对申请商标在复审商品上的注册申请予以驳回。

通过上述的案例，我们可以直观的看到是因为《商标》第十一条第（三）项规定被驳回，也就是说广告语缺乏作为商标使用的显著性特征。

借此，春信知识产权来为大家总结一下，广告语想要成功注册商标应该如何做？语作为商标注册，应至少符合4个条件

1、不能有不良影响;

2、不能直接表示商品功能或特点;

3、有显著特征;

4、是否存在混淆。

广告语的不良影响：既然能作为广告用语，通常推定没有不良影响。

广告语的直接表示商品功能或特点：广告用语作为商品信息的传播工具，自然会表述商品的品种、质量、功能等特点。但是直接表述商品或服务的功能特点，不符合商标注册的条件；间接表述或者予以暗示，通常不被禁止。何为直接表示？就是公众接受广告用语能直接联系到商品的品种、功能、质量等，不需要联想过程。而间接表示或者暗示有个联想过程，事实上，前者被拒绝注册，后者准许注册。

广告语的显著性：申请人在设计广告语时，一定要注意增强广告语的显著性。可以将自己已成功注册的商标与广告语搭配在一起申请注册。这样就能增强其显著性，提高申请成功的概率。另外，当一条广告语长期同特定的商品或者服务联系在一起使用，并经过大量的广告宣传等活动，并在消费群体中使该标语与其商品或服务建立了唯一的对应关系，从而具备商标识别功能，可以注册。

广告语的混淆：广告用语使用行为“可能导致混淆，误解或欺诈”， 广告用语使用他人商标搭便车，增加其商业机会的行为，通常被拒绝注册。司法实践中，并非所有的广告语都不能作为商标加以注册，但是广告语被核准注册为商标的案例较少。

总之，若企业想将某个短语申请注册为商标，首先要考虑该短语是否会当作广告宣传用语进行使用；其次，该短语是否具有识别性，应当结合其指定使用的商品或服务来识别。通常情况下，消费者不易将广告语作为商标加以识别与认知。但企业若想尝试将广告语注册成商标以达到加强保护和垄断性使用的话，则尽可能的满足以上要求，那么广告语成为商标就不会如此之难了。